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El objetivo es favorecer al sector comercial y hostelero buscando la mayor comodidad posible de los clientes potenciales en días en los que las temperaturas son bastante elevadas. Por ello, en un principio se ha pensado en colocar los toldos en dos calles en las que hay numerosas tiendas y establecimientos de hostelería con terrazas, tales como Real y Mesones. Y si la experiencia es positiva, para próximos veranos se pensará en la forma de aumentar estos espacios de sombra.

Desde la gerencia de Alciser se están haciendo los trámites oportunos para poner en marcha esta novedosa iniciativa, que en otras localidades ha funcionado muy bien. De esta forma, se ha pedido la autorización correspondiente al área municipal de Urbanismo del Ayuntamiento de Úbeda, obteniéndose una respuesta afirmativa. Y por otro lado se está definiendo el material necesario, calculándose que harían falta unas 80 lonas de gran tamaño.

Además, para entoldar las calles Mesones y Real se dispone de una ayuda a modo de cofinanciación que ha sido concedida por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. Con ello, en breve podrían estar los toldos colocados a cierta altura de las citadas vías, evitando causar molestias a las viviendas existentes.

El presidente de Alciser, Bartolomé González, manifestó que esta propuesta se enmarca dentro de las acciones planteadas por el colectivo empresarial ubetense tras la concesión a la ciudad por parte de la Junta del nombramiento oficial como Centro Comercial Abierto, siendo Úbeda el primer municipio de la provincia que lo ha conseguido. «Queremos que algunas calles sean más cómodas para los ciudadanos y beneficiar así a sectores como el comercial, hostelero y de servicios», declaró González, recordando lo positivo de esta experiencia en otras ciudades.

Reunión con el gobierno.

En otro orden de asuntos, la directiva de Alciser mantuvo recientemente un encuentro con el nuevo equipo de gobierno del Ayuntamiento de Úbeda que sirvió como primera toma de contacto oficial y para poner sobre la mesa asuntos en los que el colectivo empresarial viene trabajando al objeto de darles continuidad. A la reunión asistió el alcalde, José Robles, acompañado por las concejalas responsables de Comercio y Turismo, Virginia Ruiz y Josefa Olmedilla, respectivamente.

Alciser expuso sus inquietudes y proyectos en relación a su gestión de la Estación de Autobuses, proponiendo además retomar la idea de que los autocares turísticos estacionen allí para que los visitantes recorran las calles comerciales hasta llegar al casco histórico. Asimismo se habló sobre la próxima edición de la Feria de la Tapa y sobre distintos programas de colaboración entre ambas partes.

ALBERTO ROMÁN – Ideal Digital

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte ha otorgado a los cascos históricos de Málaga y Úbeda (Jaén) el reconocimiento oficial como Centro Comercial Abierto (CCA). Ambas resoluciones serán publicadas próximamente en el Boletín Oficial de la Junta de Andalucía (BOJA).

De esta forma, ya son diez los municipios de la comunidad autónoma que han obtenido esta distinción, que la Junta concede a través de una orden reguladora con el objetivo de revitalizar los establecimientos de los centros urbanos, impulsar el asociacionismo comercial y mejorar la calidad de los servicios.

Junto con los proyectos promovidos por la Asociación Centro Histórico de Málaga y la Asociación Local de Comercio, Industria y Servicios de Úbeda (Alciser), cuentan con el reconocimiento de CCA las organizaciones sectoriales de Huelva, Almería, Cádiz, Pozoblanco (Córdoba), Loja (Granada) y Álora, Nerja y Ronda (Málaga).

Esta catalogación, que tiene una vigencia de cuatro años renovables, permite la inclusión en las acciones promocionales que desarrolle la Consejería, y la valoración de forma preferente en la normativa reguladora de los incentivos gestionados por este departamento. También podrán identificarse en su imagen corporativa como Centros Comerciales Abiertos y se incluirán en la web de la Administración autonómica.

Según establece la orden de mayo de 2010 que regula el procedimiento para la obtención de CCA de Andalucía, pueden aspirar a este reconocimiento todas aquellas asociaciones de comerciantes minoristas sin ánimo de lucro domiciliadas en Andalucía que lideren un proyecto de este tipo y cumplan una serie de requisitos.

Así, la iniciativa debe estar delimitada territorialmente dentro del centro urbano o en una zona de marcado carácter comercial, tiene que disponer de diversidad de establecimientos, tanto por tamaño como por sector de actividad donde éstos se encuadran, y contar con una unidad de gestión y compartir un modelo común de funcionamiento y horarios.

Otras obligaciones que deben cumplir las entidades comerciales aspirantes al reconocimiento son realizar actividades conjuntas de promoción, publicidad y comunicación, que fomenten la imagen del conjunto; que tenga unas señas comunes de identidad, tanto a nivel urbanístico como comercial, y contar con facilidad de acceso público y privado, así como de estacionamiento de vehículos.

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Rentabilizar comercialmente esta circunstancia ha sido uno de los grandes logros de la Asociación Local de Comercio, Industria y Servicios de Úbeda (Alciser) que actualmente reúne a 820 pymes y representa al 80% de los empresarios locales del turismo, la industria, la hostelería y el comercio.

Bartolomé González Ruiz es su presidente desde 2003 y define así los rasgos característicos del comercio ubetense. “Es eminentemente tradicional. Está constituido por pequeñas tiendas y, gracias la planificación del urbanismo comercial impulsado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, se ha visto favorecido con la remodelación de más de cien establecimientos”.

La colaboración entre empresarios y Administración pública (Ayuntamiento de Úbeda y Consejería del ramo) ha permitido además que el Centro Comercial Abierto de Úbeda sea referente en Andalucía, tanto por la convivencia armónica y rentable entre actividad comercial y turística como por las iniciativas emprendidas para aumentar la cantidad y calidad de los servicios al cliente.

Iniciativas de premio.

El CCA de Úbeda es muy dinámico, pese a verse obligado a tener como vecina a una gran superficie comercial. Se asienta sobre el eje comercial neurálgico de la ciudad, con un área de influencia de unos 200.000 habitantes. En este entorno es donde Alciser desarrolla todas sus medidas de dinamización comercial y fidelización, que hace cinco años le valieron el Premio Andalucía de Turismo, que concede la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte.

A juicio del presidente de Alciser, la principal novedad que aporta el CCA de Úbeda es el proyecto de desarrollo turístico-comercial, “aprovechando el repunte de las visitas turísticas”.

Así, desde el año pasado, la asociación distribuye entre los turistas que desembarcan en la estación de autobuses unos planos de la ciudad histórica con las reseñas monumentales y comerciales más interesantes, dibujando así una ruta turística-comercial sin antecedentes en la localidad. “Con este plano, se incentiva a conocer el casco histórico a pie, pasando por el Centro Comercial Abierto. Y ésto se ha logrado, dotando a las calles de gente, de ambiente, dejando a los comerciantes que hagan su trabajo lo mejor posible con objeto de ser atractivos a los turistas y provocar que entren en los comercios y realicen compras”. Los comerciantes, asegura González, ya están recogiendo los frutos de esta iniciativa.

Otra de las propuestas es la apertura de los comercios los sábados por la tarde. Esto, avanza el presidente de Alciser, es “algo más costoso, pero se va consiguiendo. La asociación entiende que es fundamental, que hay que adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y cada año se impulsa esta iniciativa con campañas de promoción publicitaria de aquellos comercios que abren por las tardes”.

Urbanismo comercial.

Entre los principales resultados de la colaboración entre administración y empresarios destacan las obras de urbanismo comercial que sufraga la propia Consejería, cuya principal actuación es la recuperación y puesta en valor de las calles Nueva y Mesones, las dos principales vías comerciales de la ciudad, que actualmente se está ejecutando y cuyo final de las obras está previsto para los primeros días de diciembre. Y es que Bartolomé González asegura que “con esta actuación, la ruta turística-comercial dará un gran paso adelante, puesto que es el eje transversal que comunica la estación de autobuses con el casco histórico”.

Asimismo, Alciser cree necesaria la modernización del mercado de abasto y su apertura en horario de tarde, así como la puesta en marcha de otras acciones paralelas, como son la construcción de un parking y la licitación de un proyecto de autogestión.

Otras líneas de actuación a corto plazo se centran en ultimar la señalización comercial y, a partir de ahí, “seguir trabajando en la apertura los sábados por la tarde, en la formación de los empresarios y en el sistema de fidelización comercial a través de la tarjeta”.

A todo ello hay que añadir la subsanación del día a día del comercio de la ciudad. En este sentido, en colaboración con el Ayuntamiento, este año se ha logrado suprimir la venta ilegal de flores, a través de la campaña No es flor de un día, de tal forma que los establecimientos floristas de la ciudad se han visto beneficiados, favoreciendo de este modo el desarrollo de la economía local.

Compras de Navidad.

La unidad de la Asociación se pone de manifiesto en el número de asociados y en la oferta de servicios que prestan, lo cual redunda en un mayor acercamiento del cliente. “En tiempos de crisis, nuestra estrategia es invertir más en promoción y fidelización comercial. Esta es la clave para seguir liderando las compras respecto a las grandes superficies comerciales”, asegura González.

Precisamente ahora, se acerca una de las grandes campañas de la asociación. La época navideña, explica González, supone para Alciser el periodo estrella de las actuaciones focalizadas hacia la fidelización del cliente. Entre ellas, se encuentra el tradicional Belén Viviente instalado en la Plaza de Andalucía, núcleo estratégico de desarrollo comercial. Las compras en los comercios asociados se premian durante esta época con entradas para visitar el Belén Viviente donde están representados los oficios tradicionales de la localidad, así como para disfrutar del tren turístico panorámico que corre por las principales vías comerciales de la localidad. También quedan instaladas atracciones para los más jóvenes y se sortea un cheque-regalo de 17.000 euros, entre otras iniciativas.

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